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中國工程機械出海盡顯優(yōu)勢,“窗口期”下加速突圍


時間:2024-06-15 10:11:57  來源:  作者:

盡管產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期,但中國工程機械出口依舊保持韌性。

數(shù)據(jù)顯示,2024年1-5月,中國工程機械出口占比最大的三類產(chǎn)品中,挖機出口40864臺,下滑15.1%;裝載機出口22607臺,增長0.7%;高機出口32968臺,增長22.2%。盡管挖機出口下滑,但高端、大噸位產(chǎn)品出口依舊保持向上態(tài)勢。對于中國企業(yè)而言,全球市場依然存在極為廣闊的發(fā)展空間。

2023年,中國以外的高機市場,銷量規(guī)模近27萬臺,同期中國出口量7.2萬臺。高端高附加值的全地面起重機,2023年除中國之外,全球銷量2880臺;礦用設(shè)備領(lǐng)域,2023年除中國之外的全球9家主流企業(yè)銷售額總計549.18億美元;其中露天挖運設(shè)備銷售規(guī)模超過200億美元——在這些產(chǎn)品上,中國企業(yè)的出口規(guī)模,依然有極大的提升潛力。

海外拓展,中國優(yōu)勢盡顯

挺進全球市場,是中國工程機械行業(yè)打造新驅(qū)動極,實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

全球化拓展上,中國工程機械制造商正在構(gòu)筑獨特的競爭力。從出口發(fā)展中國家,到深入發(fā)達市場,中國工程機械產(chǎn)品被冠以“性價比之王”。所謂“性價比”在全球競爭中正在被賦予新的內(nèi)涵:絕非單純靠價格取勝,而是在合理的價值區(qū)間,已經(jīng)達到世界級的產(chǎn)品品質(zhì)和性能。

最典型的例子,來自土方設(shè)備、礦山設(shè)備、起重設(shè)備、混凝土設(shè)備、高機等領(lǐng)域。縱觀這些作為中國工程機械行業(yè)“王牌產(chǎn)品”、“拳頭產(chǎn)品”的領(lǐng)域,一旦中國產(chǎn)品進入國外客戶“選購名單”,很快便會成為用戶不斷“復購”的產(chǎn)品;與此同時,在一些標桿工程施工中,中國產(chǎn)品與國外產(chǎn)品同臺競技時,以效率、載重量、高度等為代表的核心指標,已經(jīng)達到甚至超過歐美日系產(chǎn)品。

產(chǎn)品升級的背后,無疑需要一個強大的“制造體系”。如果說在傳統(tǒng)制造體系上,中國工程機械制造商由于進入時間晚、工業(yè)基礎(chǔ)有限等原因,只能作為“跟進者”;那么在“智能制造”橫空落地的當下,中國工程機械制造商則是擁有了“和歷史賽跑”的機會,開始彎道超車。

數(shù)據(jù)顯示,自2020年以來,以中聯(lián)重科為代表的領(lǐng)先企業(yè),智能制造成果不斷涌現(xiàn)。至今中國工程機械制造商已經(jīng)擁有了全球最領(lǐng)先、規(guī)模做大、類目最完全的智能制造生產(chǎn)線;比如全球最大塔機智能產(chǎn)線,全球最大移動式起重機智能產(chǎn)線,全球最大挖掘機智能產(chǎn)線等。以此為切口,中國產(chǎn)業(yè)加速新一輪產(chǎn)業(yè)升級,中國產(chǎn)品國際競爭力和市場份額不斷提升,中國企業(yè)、中國品牌不斷邁向產(chǎn)業(yè)價值量更高點。

以服務(wù)、體驗為代表的軟實力方面,中國工程機械制造商一向領(lǐng)先。而隨著海外業(yè)務(wù)的延展,中國企業(yè)正將這些優(yōu)勢,全面復制到全球。

綜合數(shù)據(jù)顯示,目前,進入全球工程機械制造商50強的中國企業(yè),銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在全球的覆蓋率已經(jīng)超過70%。在海外目標市場,中國工程機械制造商全面推進“本地化”進程,通過嫁接本土資源和綠地投資、自建的方式,實現(xiàn)“體系化推進”、“全球本地化運營管理”,有針對性地制定市場營銷策略,革新服務(wù)支持舉措,前移后市場資源,為全球用戶提供遠超競品的“服務(wù)體驗”。

在海外用戶最為關(guān)注的“服務(wù)”一向上,公開資料顯示,無論新興市場還是發(fā)達國家,用戶對中國品牌的服務(wù)效率、故障一次性解決率、配件供應(yīng)速度等方面,滿意度遠超歐美日品牌。

全球用戶的“選購”,就是對中國產(chǎn)品最好的認可。據(jù)統(tǒng)計,在“一帶一路”沿線國家,以及東南亞、中東、東歐甚至南美等越來越多地區(qū),過去幾十年被歐美日系品牌牢牢占據(jù)的工程機械市場,中聯(lián)重科等中國品牌及其產(chǎn)品不僅實現(xiàn)打破壟斷,更是成為當?shù)乜蛻羰走x品牌。

窗口期“縮短”,“速度”成破局關(guān)鍵

盡管在全球的優(yōu)勢已經(jīng)相當明顯,市場拓展亦一路高進;但中企深入全球的窗口期,也在縮短。

過去幾年中國工程機械海外出口突飛猛進,國外制造商在全球市場,已經(jīng)開始把中國視為“重要競爭對手”,并對此采取一系列行動。

公開資料顯示,自2022年前后至今,歐美日系傳統(tǒng)巨頭,密集推出一系列創(chuàng)新的工程機械產(chǎn)品。更值得關(guān)注的是,無論從性能、配置還是市場定位上,巨頭們都正在把“競爭目標”,清晰地指向中國工程機械制造商。

最近的是,2024年1月19日,全球10強企業(yè)約翰迪爾,短短兩年內(nèi),再度強化“產(chǎn)品性能等級戰(zhàn)略”,推出本質(zhì)上“簡配版”的G系列輪式裝載機;競爭的重點,瞄準新興市場以及來自亞洲的競爭性產(chǎn)品

未來跟進的企業(yè)注定會繼續(xù)增加;這意味著,中國工程機械產(chǎn)品未來出海的“最佳機遇期”,注定有限。而“速度”是中國企業(yè)把握這輪機遇,在全球拓展上實現(xiàn)跨級的關(guān)鍵。

拉快出海進度條,以中聯(lián)重科為代表的中國領(lǐng)先企業(yè),表現(xiàn)極為突出。

2023年以來,中國工程機械制造商海外出口依然保持高位。除了傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品外,高端、大噸位、高附加值型產(chǎn)品,新能源產(chǎn)品,智能化產(chǎn)品等出口銷量,增速明顯。除了繼續(xù)保持在“一帶一路”國家,新興市場的領(lǐng)先優(yōu)勢地位外,在以歐洲、澳大利亞、北美為代表的發(fā)達國家和地區(qū),中聯(lián)重科等中國企業(yè)打造的產(chǎn)品也取得實質(zhì)性突破。

市場拓展深度、廣度、速度同時提升,中國企業(yè)國際化制造連年提升。以海外銷售額增長最為迅猛的中聯(lián)重科為例——2023年,中聯(lián)重科海外業(yè)務(wù)收入179.05億元,同比增長79.2%,境外收入占比提升至38.04%,刷新歷史記錄。2024年1-3月,中聯(lián)重科海外收入57.03億元,同比增長達52.85%;增幅領(lǐng)先行業(yè)。

很明顯,中國工程機械制造商以海外業(yè)務(wù)為核心打造的“第二增長曲線”,已經(jīng)崛起。

事實上,經(jīng)歷20年長坡厚雪的積累,以中聯(lián)重科為代表的中國企業(yè),出海已經(jīng)提前行業(yè)邁入3.0時代。從簡單的出口,到跨國收購,再到以深度布局“端對端、數(shù)字化、本土化”海外業(yè)務(wù)體系,從業(yè)務(wù)布局、管理構(gòu)建、研發(fā)創(chuàng)新等不同維度上看,中聯(lián)重科獨特的全球化戰(zhàn)略,正在釋放速度優(yōu)勢和競爭力。

未來,隨著中國工程機械產(chǎn)業(yè)地位進一步提升,產(chǎn)品優(yōu)勢疊加服務(wù)體系扎根全球,中國工程機械產(chǎn)品注定會贏得越來越多海外份額。 

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